【共享经济】名创优品、网易严选、共享经济都是“消费降级”？

    名创优品、网易严选、共享经济都是“消费降级”？

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2017年有人将“丧”作为当年的关键词，经济下行压力下笼罩着浓浓的焦虑气息，中兴中年员工跳楼让“中年危机”大踏步走上历史舞台，三色幼儿园“虐童”事件让中产们重新审视获得安全感的难度，“丧”这一词似乎恰如其分。

尽管国家统计局公布2017年gdp增速为6.9%，是中国年度经济增速近七年首次反弹，但这并没有给2018年的开年带来多少乐观情绪。

相反，2017年那些不那么令人振奋的话题依然延续，2017出生人口比2016年减少63万人，二孩政策开放后生育率依然下降，东北衰落，山东衰落，天津坠落的信息不绝于耳。

比如一向以高收入用户为主的知乎最近的一个热门话题是：2018年有哪些优秀的消费降级选择消费降级是相对于消费升级来说的，去年曾提出消费升级的一些特点：1.时间更重要：买一个便宜的更耗费时间的东西，还是买一个贵一点但更节省时间的东西在消费升级时代，消费者往往会选择后者，洗碗机，电动牙刷，高铁都体现了这种趋势，在收入越来越高的今天，时间会越来越值钱。

2.体验更重要：曾经消费者购物的最主要需求是解决刚需，衣食住行都是如此，但在今天，吃一顿饭的体验远比吃饱重要，住一个酒店的体验远比睡觉重要。

3.态度更重要：衣服能遮蔽身体即可，车仅作为代步工具，这是过去的态度。

名创优品——进阶的两元店近两年如果你经常逛商场，可能会看到下面这样一家店，它的logo是日式风格，有点山寨优衣库的影子(下图左为优衣库右为名创优品)，它就是名创优品，号称“不到三年时间，已开出近2000家店，年销售规模近100亿”。

在我看来名创优品就是进阶版的2元店，它的10大品类4800多种商品中，定价10元的商品几乎占据了50%以上的比例，并且里面的产品大部分你都没有听过他们的品牌名，东西不贵，质量不高，无品牌化是它的特点，这很符合消费降级的特点。

网易严选的odm模式，售卖原始设计制造商生产的产品，在产品的使用功能上，也许它们和品牌产品差别不大，但最核心的问题正在于品牌，品牌是具有产品使用功能之外的附加价值的，它代表了产品一贯的质量，服务保证以及最重要的——态度，而严选上的产品则缺失了这最重要的一环，很多时候消费者购买某品牌产品就是为了体现自己的态度。

对于消费升级来讲，不仅要吃饱还要吃的健康，有好的用餐体验，对于消费降级来讲，物美价廉，吃饱吃好比用餐体验重要。

消费降级的背后：心态降级消费降级其实有两种表现：其一是对于低线城市里收入不高的消费者，他们不大会购买那种价格高的大品牌产品，他们的购物态度大部分为实用主义，比如在拼多多上买一双几十元钱的鞋，而非到商场买一双上千的鞋。

这使得他们理性消费，不再对品牌趋之若鹜，而是转向那些虽然没什么品牌，但已然够用且质量不差的商品，比如所谓无logo的衣服品牌——无印良品，以及上面说到的网易严选，以及便利店而非星巴克咖啡等。

消费降级的选择某方面受到了当下社会文化的影响，在这个多元化社会，“宅”，“丧”，“佛系”等一些消极的社会心态让这些人的欲望越来越淡，从而不太关注商品的附加值或它的个性，品位，态度，对他们来说宅在家里用很低的成本就可以维持自己的生活。