【共享经济】当快消品公司看上共享经济，能双赢吗？

    当快消品公司看上共享经济，能双赢吗？

共享经济无疑是近几年的大热话题，自 2010

年以后，投资人们已经向“共享经济”注入了数十亿美金，但其盈利能力却饱受质疑，与快消企业的合作会是一个可能的出路吗?

不同于现在流行的 dtc(“directly to

consumers”)品牌，快消公司们(cpg)往往难以直接触达到消费者。而在经济遇冷的同时，实体零售业也一直在挣扎。美国购物中心的空置率处于 7

年的最高位，区域性的连锁商超们也已经步履蹒跚。

快消品牌们需要去主动触达消费者，而不是等待消费者来找他们——即所谓的货找人。

共享经济是一个不错的，又尚未开发完全的机会。快消企业们可以在以下几个方面进行尝试：

共享家庭

最知名的自然是 airbnb，其在一万八千多个城市里拥有约 500

万个房源。这也同时带来了许多新机会，例如提供整套的装修、设施方案，提供清洁服务，或者第三方房源管理公司等。

快消品们还没有将这样的洼地挖掘充分。例如，他们可以批量销售产品给拥有大量房源的 airbnb

管理者，或者提供免费的新产品样品，鼓励主人主动将产品信息展示给客人。

值得注意的是，奢侈品牌们越来越重视利用酒店场景推广产品，例如versace，shinola 和 yves st. laurent;airbnb

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